Editorial playbook
Dokument s brand voice, tónem, zakázanými frázemi, formátovými standardy a příklady. Nový redaktor nebo agentura se podle něj orientuje bez dalšího briefingu.
Služba
Obsah bez strategie je jen výdaj na serveru
Navrhujeme editorské strategie zaměřené na ROI: každý formát, téma i kanál má jasné obchodní opodstatnění.
Co je editorská strategie a proč ji potřebuješ
Editorská strategie je dokument a zároveň živý systém, který určuje, o čem tvoje firma píše, pro koho, jakým tónem a s jakým cílem. Nejde o seznam témat — jde o propojení obsahu s obchodními výsledky. Definujeme buyer persony, mapujeme jejich cestu rozhodováním a ke každé fázi přiřazujeme konkrétní formáty: dlouhé průvodce, case studies, produktové srovnávače nebo e-maily ve správný moment. Výsledkem není prezentace, ale funkční editorial playbook, se kterým pracuje celý tým.
Co dostaneš na konci strategické fáze
Konkrétní výstupy, se kterými pracuje tvůj tým od prvního dne po předání.
Content mapa pro 3 měsíce
Prioritizovaný seznam témat seřazený podle obchodní relevance a vyhledávacího potenciálu. Každé téma má přiřazený cíl, formát, kanál a orientační deadline.
KPI framework
Sada měřitelných ukazatelů (organický traffic, MQL z obsahu, čas na stránce, konverzní cesta) propojená s Google Analytics nebo jiným nástrojem, který už používáš.
Revizní cyklus
Strategie se čtvrtletně reviduje na základě dat. Definujeme, kdo reviduje, co se měří a jak se výsledky promítají do dalšího čtvrtletního plánu.
„Dostali jsme editorial playbook, který jsme okamžitě předali třem externím redaktorům. Poprvé za dva roky nevysvětlujeme brand voice na každém briefingu znovu. Ušetřili jsme odhadem šest hodin týdně jen na koordinaci.“
Petra Horáková, Content Lead, Mediaflex a.s., Praha
Připraven zjistit, co tvé téma skutečně vydělává?
Zahájíme strategickým workshopem — do tří týdnů máš v ruce první verzi playbooku.